Tunteiden rooli politiikassa

Politiikasta on tullut ala, jossa tunteilla on keskeinen rooli. Vaikka valta on aina herättänyt suuria intohimoja, nykyään sen johtavaa roolia on vahvistanut ekshibitionistinen yhteiskuntamme.

Klassisen kreikkalaisen teorian mukaan politiikalla on kaksi vaihetta: agonistinen ja arkkitehtoninen. Agonistisen vaiheen aikana käydään taisteluita vallasta tietyn kontrollin tai sosiaalisen käyttäytymisen saavuttamiseksi. Arkkitehtuurivaiheessa projektit ja rakenteet ilmestyvät, kun teho on saavutettu.

Politiikka, joka on etuoikeutettu tunteiden maasto, on syvästi ankkuroitunut agonistiseen vaiheeseen. Vallan maailmassa esitettävät ideat liittyvät järjen kanssa, mutta niillä on syvät tunnejuuret. Taistelussa vallan saavuttamisesta tunteet kiertävät eniten poliittisella tasolla.

Tällä hetkellä monet poliitikot perustavat puheensa tunteisiin. He ovat vakuuttavampia, kun he viestivät pelkoa tai turvaa kuin järkeviä ohjelmia tai hankkeita ongelmien ratkaisemiseksi. Lisäksi äänestäjät haluavat ehdotuksia, jotka antavat ratkaisuja heidän vaikeuksiinsa, mutta he haluavat myös ehdotuksia, jotka välittävät intohimoa ja innostusta.

Viestintä

Noin 75 prosenttia ihmisten välisestä viestinnästä on sanatonta. Tästä syystä politiikassa annetaan eleille, kehon asennoille, tilan hallinnalle ja kaikelle, mikä tulee puheen mukana, syvä merkitys. Tämä mimiikka vahvistaa emotionaalista sisältöä ja luo yhteyden ehdokkaan ja kansan välille.

Tällä hetkellä poliitikkojen viestintäkonsultit keskittyvät välittämään aistien ylläpitämää kuvaa ehdokkaistaan. Se sisältää aistiärsykkeiden käytön tunnelmien luomiseksi yleisössä.

Tätä mainonnan maailmasta peräisin olevaa konseptia kutsutaan termillä “brand sense”. Sitä käytetään vahvistamaan tietyn ehdokkaan tai poliittisen puolueen arvoja. Äänen, maun, näkökyvyn, hajun tai kosketuksen tarjoamat mahdollisuudet vaikuttavat suuresti havaintoon. Siihen sisältyy viiden aistin yhdistäminen aistillisten ja emotionaalisten siltojen luomiseksi ehdokkaan ja äänestäjien välille.

Tunteiden rooli politiikassa

Nykyään politiikasta on tullut monin paikoin toiveajattelua. Propagandaa on paljon ideologisen keskustelun kustannuksella. Itse asiassa politiikka ja viihde tulevat yhä läheisemmiksi.

Ei todellakaan ole harvinaista, että monet tämän päivän poliitikot käyttäytyvät enemmän kuin poptähdet kuin poliitikot. He eivät pyri välittämään ideologista projektia, vaan rakentamaan kuvaa, joka on räätälöity sen mukaan mitä heidän yleisönsä haluaa nähdä ja kuulla. Monissa tapauksissa kyse on enemmän markkinoinnista kuin todellisista ideoista tai ehdotuksista.

Pelolla on aina ollut valtava vakuuttava voima. Pelko rokotetaan äänestäjiin hienovaraisesti ja jatkuvasti. Poliitikot valitsevat vihollisen ja laukaisevat kaiken tykistönsä heitä vastaan. Tällainen vihollinen voi olla työtön tai maahanmuuttaja, vasemmisto tai oikeisto jne. Tarkoituksena on rakentaa keskustelu uhan hillitsemisen tarkoituksen ympärille. On osoitettu, että tämä usein toimii.

Uudet panokset

Tunnepoliittisen diskurssin menestys johtuu osittain joidenkin ihmis- ja yhteiskuntatieteiden panoksesta. Esimerkiksi psykologia on vaikuttanut käyttäytymistalouden ja eri hallitusten johtajien tekemien taloudellisten päätösten väliseen suhteeseen.

Viestintätutkimukset, erityisesti mainontaan keskittyneet, ovat painottaneet taivuttelun käsitettä. Mainonnan taivuttelu perustuu ennemminkin emotionaalisiin kuin rationaalisiin valintoihin. Tätä on sovellettu politiikkaan kiinnittäen tarkasti huomiota niihin tunteisiin, joita kukin ehdokas voi herättää.

Tämä ei kuitenkaan ole kaikki uutta. Itse asiassa Aristoteles, neljännellä vuosisadalla eaa., puhui siitä, kuinka tunteilla oli keskeinen rooli poliittisessa keskustelussa. Hän sanoi, että keskustelun tavoitteena oli mieluummin taivutella tunteiden kautta kuin tehdä perusteltua päätöksentekoa. Hänen mukaansa taivutteleminen ja voittaminen olivat tärkeämpää kuin riitely.

Melkein 25 vuosisataa myöhemmin politiikka on nyt omaksumassa tunteiden maaston itselleen. Se yhdistää sanattoman kommunikoinnin tunteisiin saavuttaakseen yhteyden kansalaisiin, prosessin, joka ylittää rationaalisen. Itse asiassa ne, jotka osallistuvat poliittisiin puheisiin, odottavat tuntevansa kosketuksen sydämessään, ja ehdokkaat ovat täysin tietoisia tästä tosiasiasta.