Millaisia ihmisiä ovat konsumeristit?

Kirjoittanut ja tarkastanut psykologi Elena Sanz

Viimeisin päivitys: 20 marraskuuta, 2022

Tekniikan kehitys on mahdollistanut laajan valikoiman tuotteita nopeasti ja helposti. Nämä ovat sellaisia tavaroita, jotka helpottavat elämäämme monella tapaa, mutta kutsuvat meidät myös nauttimaan vastuuttomasta kuluttamistyylistä, joka vahingoittaa sekä talouttamme että terveyttämme. Tänään pohdimme, millaisia ihmisiä nykyään niin yleiset konsumeristit ovatkaan.

Suurin osa meistä on jossain määrin konsumeristeja; ostamme ja kulutamme enemmän kuin mitä tarvitsemme. Se näyttää olevan normaali elämäntapa nykypäivänä. On kuitenkin sitten vielä niitä, jotka ovat tehneet kuluttamisesta elämäntavan ymmärtämättä sen kielteisiä seurauksia.

Mikä motivoi konsumerismia?

Ajan myötä tälle käsitteelle on annettu erilaisia määritelmiä; mutta yleisesti ottaen voimme määritellä sen taipumukseksi hankkia tuotteita kumulatiivisesti ja ostaa tavaroita ja palveluita, jotka ylittävät tarpeemme. On selvää, että meidän kaikkien täytyy pukeutua päivittäin tai jopa hankkia matkapuhelin, mutta tarvitseeko meidän todella ostaa niin paljon vaatteita tai hankkia uusin puhelin heti, kun se tulee ulos?

Todellisuudessa emme voi syyttää itseämme tästä kulutustrendistä. On nimittäin monia tekijöitä, jotka vaikuttavat sen esiintymiseen.

Vaikuttavat tekijät

• Kuluttajayhteiskunta syntyi 1900-luvun alussa teollistumisen ja lisääntyneen tuotannon ansiosta. Tästä hetkestä lähtien oli paljon helpompaa päästä käsiksi useisiin tuotteisiin nopeasti ja helposti. Tämä trendi on jatkanut nousuaan.
• Jatkuva mainonta, jonka kohteeksi joudumme, rohkaisee meitä kuluttamaan todellisista tarpeistamme riippumatta. Myös myynti- ja neuromarkkinointitekniikat tehostuvat. Lisäksi, koska olemme nyt lakkaamatta yhteydessä Internetiin, näille viesteille altistuminen on käytännössä jatkuvaa.
• Yhteiskunnalla on voimakas paine ostaa ja kuluttaa tavaroita ja palveluita. Ajatus menestyksestä ja onnellisuudesta on liitetty kykyyn kuluttaa, ja tämä vaikuttaa meihin kaikkiin enemmän tai vähemmän.
• Tarjolla on maksumahdollisuuksia, kuten erämaksuja, pikavippejä, lainoja ja luottokortteja.
• Tietyt päivämäärät liittyvät suoraan tavaroiden ja palveluiden hankintaan. Jotkut vuodenajat tai päivämäärät, kuten joulu, ystävänpäivä tai Black Friday, saavat meidät kuluttamaan huikeasti.
• Monet tuotteet ovat heikkolaatuisia ja niiden kestoaika on lyhyt. Esimerkiksi pikamuoti. Tämä pakottaa meidät jatkuvasti hankkimaan uusia tavaroita.

Millaisia ihmisiä konsumeristit ovat?

Ottaen huomioon ympäristömme, jossa elämme, on vaikea olla välinpitämättömiä tarjouksia ja mainoksia kohtaan ja kuluttaa väsymättä. On kuitenkin yksilöllisiä eroja, ja jotkut ihmiset ovat erityisen alttiita näille vaikutuksille. Vaikka jokainen tapaus on erilainen, tässä on joitain ominaisuuksia, jotka ovat ominaisia konsumeristeille:

1. Heidän henkilöllisyytensä liittyy heidän omaisuuteensa

Konsumeristit yhdistävät yleensä arvonsa suoraan omaisuuteensa. He kokevat, että mitä enemmän heillä on ja mitä enemmän he hankkivat, sitä menestyneempiä, arvokkaampia tai tärkeämpiä he ovat. Tästä syystä heillä saattaa olla tapana esitellä omaisuuttaan ja tuomita muita samojen kriteerien perusteella. “Omistamisesta” tulee kaikki, millä on merkitystä.

Lisäksi monet näistä ihmisistä yhdistävät identiteettinsä tiettyihin tuotteisiin. Tämä on aivan luonnollista, sillä yksi erityisen tärkeä markkinointistrategia on brändin yhdistäminen tiettyyn ideologiaan, arvoihin tai elämäntapaan. Siten, kun ostamme sen, tunnemme kuuluvamme osaksi tätä ryhmää. Samaistumme ideaan, joka meille myytiin. Apple on yksi tämän idean suurimmista kannattajista.

2. Heillä on tapana vertailla itseään

Koska konsumeristit pitävät ostovoimaa ja omaisuutta erittäin tärkeänä, he käyttävät tätä kriteeriä vertaillakseen itseään ympärillään oleviin ihmisiin. He kokevat, että heillä on oltava kaikki, mitä yhteiskunta sanelee. Esimerkiksi paras älypuhelin, paras ajoneuvo, muodikkaimmat vaatteet jne. Tämä tarkoittaa, että he tuntevat olonsa turhautuneeksi ja masentuneeksi, kun he näkevät, että muilla on jotain, mitä heiltä puuttuu.

3. He shoppailevat säädelläkseen tunteitaan

Tämä on yksi konsumeristien merkittävimmistä ominaisuuksista. He käyvät ostoksilla käsitelläkseen negatiivisia tai epämiellyttäviä tunteita. Aivan kuten on niitä, jotka kääntyvät ruoan, liikunnan tai päihteiden käytön puoleen, nämä ihmiset voivat paremmin, kun he ostavat ja kuluttavat.

Mutta kuten muissakin esimerkeissä, tällainen (dopamiinin ja serotoniinin vapautumisen aiheuttama) hyvinvointi on vain väliaikaista. Sillä kun se päättyy, syyllisyyden tunnetta saattaa esiintyä, mikä lisää alkuperäistä epämukavuutta.

4. He ovat impulsiivisia

Konsumeristeilla on usein impulssien hallinnan puutetta ja heillä on vaikeuksia suunnitella, organisoida ja ennakoida seurauksia. Heitä ajaa välitön tyydytys, ja he voivat joutua velkaan tai valtaviin taloudellisiin vaikeuksiin impulsiivuutensa vuoksi.

Kuluttamisen seuraukset

Ylikuluttava elämäntapa ei vaikuta pelkästään henkilökohtaiseen talouteen, vaan myös henkiseen ja emotionaaliseen hyvinvointiin. Tämä johtuu siitä, että aineellisen omaisuuden yliarvostaminen viittaa siihen, että olemme irti siitä, kuka olemme, ja mikä on meidän todellinen arvomme. Ostoksia voidaan tehdä yrittäen täyttää tunnetyhjyyttä tai voittaa sisäisiä ristiriitatilanteita, joita emme osaa käsitellä. Vakavimmissa tapauksissa se voi johtaa todelliseen riippuvuuteen.

Jos olet samaistunut johonkin edellisistä kohdista, voi olla hyvä aika aloittaa muutosten tekeminen. Voit hakea ammattiapua, jos koet sen tarpeelliseksi.