Elon Musk ja Twitter: loputon saaga

26. lokakuuta Elon Musk astui yhtiön pääkonttoriin mukanaan käsienpesuallas. Hän pyrkii tekemään valtavia muutoksia maailman vaikutusvaltaisimmalla sosiaalisen median alustalla. Yhtiö on jo irtisanonut suuren osan työntekijöistään. Mitä seuraavaksi?
Elon Musk ja Twitter: loputon saaga
Valeria Sabater

Kirjoittanut ja tarkastanut psykologi Valeria Sabater.

Viimeisin päivitys: 18 joulukuuta, 2022

“Mitä Elon Muskille tapahtuu?”. Tämä on luultavasti kysymys, jota miljoonat ihmiset ovat viime aikoina pohtineet, sen jälkeen kun osti Twitterin. Monet pitävät häntä kaaoksen agenttina. Toiset pitävät häntä edistyksen ja vapauden puolustajana. Useimmat meistä ovat kuitenkin jatkuvasti yllättyneitä hänen arvaamattomasta ja impulsiivisesta käyttäytymisestään.

Tammikuussa hän teki sopimuksen tämän sosiaalisen alustan ostamisesta 44 miljardilla dollarilla. Mutta heinäkuussa sopimus otti askeleen taaksepäin. Musk väitti, että väärennettyjä roskapostitilejä oli liikaa. Hän vetäytyi ostosta vain muuttaakseen kurssiaan uudelleen äskettäin. Joka tapauksessa kauppa on nyt saatu päätökseen ja Musk on luvannut “vapauttaa sinilinnun” ja luoda alustan, joka on hänen mukaansa demokraattisempi kuin ennen.

Haltuunotto

Ensimmäiset askeleet kohti Elon Muskin maalia eivät olisi voineet olla kiistanalaisempia. 26. lokakuuta hän ilmestyi yhtiön pääkonttoriin mukanaan käsienpesuallas. Se oli kuva, jonka hän julkaisi tilillään ja viestin “Entering Twitter HQ – let that sink in!” (Vapaasti suomennettuna “Twitterin pääkonttoriin saapuminen – mitäs sanotte!”. Englannin kielen sana “sink” tarkoittaa “pesuallasta” sekä verbiä “upota”.)

Muutamaa päivää myöhemmin hän ilmoitti massiivisista irtisanomisista maailmanlaajuisesti. Itse asiassa yli puolet Twitterin työntekijöistä menetti työpaikkansa ilman ennakkoilmoitusta. Tämä huolimatta siitä, että Musk oli vain muutama kuukausi aiemmin luvannut pitää 75 prosenttia työntekijöistä. Nyt hän taas väittää, että tapahtui virhe ja jotkut ihmiset ovat kuitenkin saaneet pitää työpaikkansa.

Joten jälleen kerran kysymme, mitä Elon Muskille tapahtuu? Ja mitä tapahtuu maailman tärkeimmälle sosiaalisen median alustalle?”

Musk lupaa sanojensa mukaan lopettaa “herrojen ja talonpoikien järjestelmän”, joka on vallinnut Twitterissä vuosia.

Elon Muskin ensimmäinen päivä Twitterillä.
Elon Musk on yksi Twitterin aktiivisimmista yrittäjistä, ja hänen käytöksensä ja kommentit ovat aina olleet erittäin kiistanalaisia.

Miksi Twitter on niin tärkeä yhteiskunnassamme

Jos mietit, miksi Teslan omistaja halusi ostaa Twitterin, vastaus on yksinkertainen. Se on aikamme vaikutusvaltaisin mikroblogiverkko. Itse asiassa se on tärkein viestintäkanava uutisten, kuvien ja viestien levittämiseksi ympäri maailmaa ennätysajassa. Jopa se tosiasia, että tieto virtaa nykyään niin nopeasti maailmassa, johtuu tästä alustasta.

Twitter on julkinen aukio kaikenlaisille keskusteluille. Se palvelee käyttäjien mobilisoimista ja mielipiteiden levittämistä. Lisäksi se on yhteiskunnan suurin kaiutin. Niin hyvässä kuin pahassa. Joka päivä julkaistaan miljoonia twiittejä, jotka liikuttavat omaatuntoa, aiheuttavat yhteenottoja, levittävät valheita tai paljastavat tärkeitä tietoja.

Hashtagien avulla näimme tapahtumia, kuten #MeToo, #BlackLivesMatter ja viime aikoina #MahsaAmini, joka edustaa Iranin mellakoita. Etelä-Tanskan yliopiston tekemä tutkimus korostaa, kuinka sosiaalisen median alustat, kuten Twitter, ovat tällä hetkellä tärkeimmät tiedon tuottajat. Tämä antaa niille valtavan ja vaarallisen voiman.

Twitterillä on se etu, että se voi kertoa tapahtumasta sen edetessä. Yksi haaste, jonka se on kuitenkin aina kohdannut, on kielteisten trendien hillitseminen. Se, että se yrittää käyttää suodattimia ja veto-oikeutta väkivaltaiseen sisältöön, on joskus johtanut tilien ja todenmukaisen tiedon kieltämiseen.

Kun Elon Musk saapui Twitteriin, mainostajia ja julkkiksia on lähtenyt massasta pois.

Elon Muskin projekti

Tällä hetkellä Twitter menettää noin 4 miljoonaa dollaria päivässä. Lukuisat sijoittajat ovat paenneet Elon Muskin tulon synnyttämän epävakauden ja kaaoksen vuoksi. Mutta onko sinisen linnun edustaman sosiaalisen verkoston tulevaisuus niin huolestuttava kuin monet ennustavat? Katsotaanpa, mitä tiedämme.

Muutokset keskittyvät kaupallistamiseen, hyvästit ilmaiselle vahvistukselle

Eniten kohua on herättänyt uutinen, joka koskee sinisen ruksin edustamaa vahvistusta. Tähän asti, kun henkilö on ollut yleisen kiinnostuksen kohde, tämä symboli ilmestyi hänen tililleen varmistamaan, että se oli todella hän eikä väärennetty tili tai jäljittelijä. Tästä eteenpäin sen, joka haluaa pitää sinisen ruksinsa, on maksettava kahdeksan dollaria kuukaudessa.

Lisäksi käyttäjät, jotka haluavat, voivat myös maksaa pidempien videoiden ja äänileikkeiden julkaisemisesta ja näyttää mainoksia ansaitakseen rahaa. Mainoksilla tulee olemaan ratkaiseva rooli.

Sananvapauden edistäminen

Musk määrittelee itsensä “ilmaisunvapauden absolutistiksi”. Tämä tarkoittaa, että hänen ensisijaisena tavoitteenaan on luoda mekanismeja, jotta tätä kunnioitetaan ja jokaisella on ääni. Ilmeisestikin tämä aiheuttaa tiettyjä riskejä. Sen jälkeen, kun Teslan omistaja otti Twitterin haltuunsa, vihaviestit ovat lisääntyneet 500 prosenttia.

Tämä osoittaa, että sisällönhallintasuodattimet ovat jo heikentyneet.

Tervetuloa 280 merkkiä

Harva se päivä Elon Musk on twiitannut muutoksia, jotka tulevat Twitteriin. Yksi tärkeimmistä on mahdollisuus luoda pidempiä viestejä. Hän väittää, että hän “päättää muistikirjan kuvakaappausten järjettömyyden”. Todellakin, pian (jos hän ei muuta mieltään) sallittujen merkkien määrä kasvaa 280:een.

Elon Musk väittää, että hän osti Twitterin sivilisaation tulevaisuuden hyödyksi ja yhteisen digitaalisen alustan tärkeyden vuoksi, jossa laajasta kirjosta uskomuksia voidaan keskustella terveellä tavalla.

Valvontataulun luominen kiellettyjen käyttäjien arvioimiseksi

Twitter on aina yrittänyt taistella vihaa, roskapostia, harhaanjohtavaa tietoa ja väärinkäyttöä edistäviä tilejä vastaan. Siksi esimerkiksi entinen presidentti Donald Trump hylättiin veto-oikeudella.

Elon Musk on ilmoittanut, että hän perustaa moderointikomitean, joka takaa tasapainon sananvapauden ja rinnakkaiselon kunnioittamisen välillä. Ironista kyllä, Twitterillä oli jo luottamus- ja turvallisuusneuvosto, joka koostui ryhmästä riippumattomia asiantuntijayksiköitä ympäri maailmaa.

Twitterin työntekijöille uudet työehdot

Ne työntekijät, jotka ovat selvinneet äskettäisestä raakkauksesta, joutuvat kohtaamaan uuden työskenaarion. Elon Musk vaatii ehdotonta omistautumista, mikä tarkoittaa 12- ja jopa 24-tuntisia työpäiviä, jos on kiireellisiä tavoitteita. Lisäksi etätyön mahdollisuus on poistettu ja läsnäolo on pakollista.

Twitter-lintupilvi.
Kukaan ei tiedä varmasti, mitä Twitterin tulevat muutokset ovat. Tämä epävarmuus on saanut monet mainostajat vetäytymään.

Onko ihmisillä todella enemmän valtaa Twitterissä?

“Vallan on palattava kansalle.” Tämä on motto, jota Elon Musk toistaa usein. Samalla hän kuitenkin väittää, ettei Twitteristä voi tulla kaikille vapaata helvettiä, jossa voi sanoa mitä tahansa ilman seurauksia. Sinun on kunnioitettava lakeja, hän vaatii; lakeja, jotka hän luonnollisesti itse merkitsee ja säätää.

Sitä, mitä tulevina kuukausina tapahtuu, on vaikea ennustaa. Koska jos tiedämme yhden asian tästä eteläafrikkalaisesta pohatasta, se on se, että hän on yhtä arvaamaton kuin kaoottinenkin. Ei ole epäilystäkään siitä, että hän on antanut maailmalle upeita teknologisia edistysaskeleita. Hänen twiittiensä runsaus on kuitenkin antanut meille mahdollisuuden nähdä hänen ainutlaatuinen persoonallisuutensa.

Narsismi näkyy usein hänen kommenteissaan. Hän esimerkiksi määrittelee itsensä uhanalaiseksi lajiksi. Hänellä on myös kyseenalainen huumorintaju, ja hän jopa menetti useita listautumispisteitä osakemarkkinoilla teeskentelemällä Twitterissä aprillipäivänä, että Tesla oli mennyt konkurssiin.

Lopuksi voimme vakuuttavasti todeta, että Twitterin tulevaisuus heijastaa nykyhetkeä: epävarmaa ja arvaamatonta.

Tämä saattaa kiinnostaa sinua...
Millainen maailma olisi ilman sosiaalista mediaa?
Mielen Ihmeet
Lue se täällä Mielen Ihmeet
Millainen maailma olisi ilman sosiaalista mediaa?

Millainen maailma olisi ilman sosiaalista mediaa? Parempi vai huonompi? Tarkastelemme joitakin näkökohtia, miten erilaista elämä olisi.



  • Ebrahimi, Ali & Ismail, Maizatul Akmar. (2015). Fabricated information on social media: A Case Study of Twitter.
  • Mitchell, Charlie. “Sweary tirades and abrupt firings under Elon Musk, new book claims”. The Times
  • Wang, Tian & Bashir, Masooda. (2020). Does Social Media Behaviors Reflect Users’ Anxiety? A Case Study of Twitter Activities.

Mielen Ihmeet -sivuston sisältö on laadittu ainoastaan informatiivisiin ja opetustarkoituksiin. Se ei korvaa ammattilaisen diagnoosia, neuvoja tai hoitoa. Askarruttavissa asioissa on parasta kääntyä luotetun ammattilaisen puoleen.