Miten värit vaikuttavat meihin

Markkinoijat ovat myös huomanneet, että tietyt värit voivat vaikuttaa meidän päätöksiimme kuluttajina, ja he ottavat tästä tiedosta kaiken irti käytännössä. Värejä käytetään markkinointikampanjoissa luomaan tietynlaista julkisuuskuvaa tuotemerkille tai tuotteelle, siinä toivossa että tämä luotu imago vaikuttaisi myötämielisesti sitä koskeviin ostopäätöksiin.

“Väripsykologia” on ala joka erikoistuu analysoimaan eri värien ja sävyjen vaikutuksia meidän ajatuksiinne ja käytökseemme. Näistä tutkimuksista saatua tietoa ei käytetä ainoastaan markkinoinnissa, vaan myös taiteessa, arkkitehtuurissa, koulutuksessa, suunnittelussa jne.

Miten värit saavat meitä ostamaan asioita?

Riippuen yrityksen luovien mielien valitsemista vivahteista, saattaa tuote tai kokonainen tavaramerkki olla huima menestys tai totaalinen pannukakku. Väreillä todellakin on näin suuri vaikutus. Ne saattavat muokata ja määritellä tietyn tuotteen mielletyn arvon, mielihalumme ostaa se, tunteet joita se herättää jne.

Meidän käsityksemme kustakin väristä riippuu meidän henkilökohtaisista kokemuksistamme, mutta kuitenkin on olemassa myös yleispäteviä sääntöjä sen suhteen miten värit meihin vaikuttavat; tietyn värin herättämillä tunteilla ja vaikutelmilla on taipumus olla samankaltaisia väestöryhmien sisällä.

 

Maailmanlaajuisesti kaikkein merkittävimmät tavaramerkit ja logot on suunniteltu sen pohjalta, että kukin väri yhdistetään tiettyihin käsitteisiin. Kuten seuraavassa:

Keltainen

Edustaa optimismia, lämpöä ja selkeyttä. Esimerkkejä tavaramerkkien logoista, jotka käyttävät tätä väriä ovat: Best Buy, Subway, Shell, Nikon, Chevrolet, UPS, IKEA, Ferrari ja McDonalds.

Oranssi

Edustaa ystävyyttä, luottamuksellisuutta ja luottamusta. Yrityksiä, jotka ovat valinneet tämän värin ovat: Nickelodeon, Fanta, Mozzila, Crush, VLC, Amazon ja Gulf.

Punainen

Se virittää ja kiihottaa aisteja. Esimerkkejä: Coca-Cola, Nintendo, Kellogg’s, CNN, Exxon, Lego, Pinterest ja Canon.

Violetti

Edustaa luovuutta ja mielikuvitusta. Joitakin tämän värin valinneita tuotemerkkejä ovat: SyFy, Yahoo, Taco Bell, Lynx, Barbie ja Cadbury.

Sininen

Edustaa luottamusta ja vakavuutta. Esimerkkejä tuotteista, joilla on tämä vivahde, ovat: Dell, HP, Oreo, Oral B, Walmart, WordPress, Vimeo, Twitter ja American Express.

Vihreä

Edustaa rauhaa, terveyttä ja kasvua. Tuotemerkkejä, jotka liittyvät tähän väriin, ovat: Tropicana, John Deere, Monster, Spotify, Animal Planet, Android ja Starbucks.

Musta ja valkoinen

Yhdessä nämä edustavat helppoutta ja tasapainoa (voidaan käyttää myös harmaata). Esimerkkejä: Cartoon Network, Apple, New York Times, Wikipedia, Puma ja Nike.

On myös niitä, jotka ovat valinneet useamman kuin yhden värin logoonsa. Näin ovat tehneet muiden muassa Google, NBC, Windows ja Ebay. Näissä tapauksissa tavoitteena on, että asiakas kokee yhtä useampia tuntemuksia.

Miksi me valitsemme tuotemerkin sen värin vuoksi?

Tutkimuksen “Värien vaikutus markkinointiin” (The Impact of Color in Marketing) mukaan 90 % kuluttajista arvioi tuotteen arvon perustuen sen väriin. Lisäksi me teemme värivalintoja tunteidemme mukaan ja tunteidemme perusteella. Tämä tarkoittaa käytännössä esimerkiksi sitä, että me emme valitse jotain keltaista tai oranssia jos olemme masentuneita.

Värit vaikuttavat meihin merkittävin tavoin. Meistä esimerkiksi saattaa tuntua erilaiselta toimistossamme jos se on maalattu tylsin värein kuin jos se on maalattu vetoavammin värein. Värit voivat auttaa meitä lepäämään paremmin, opiskelemaan, olemaan rauhallisia, nauttimaan kodistamme jne. Miksi yritykset siis eivät voisi “kertoa meille” mitä ostaa tai mihin kuluttaa?

Sen lisäksi mitä strategista suunnittelua yritykset käyttävät huomiomme saamiseksi, myös kokemuksillamme on merkitystä. Jos sinun lempivärisi on esimerkiksi vihreä, niin on todennäköisempää että ostat tuotteita joissa on käytetty tätä sävyä. Lisäksi, esimerkin vuoksi, on tässä tapauksessa sinulle myös vaikeampaa valita tuote joka on vaikkapa sininen tai oranssi.

Jos haluat testata tätä käytännössä, niin mene kauppaan ja tee analyysi siitä mikä saa meidän silmiemme huomion, varmastikin huomaat että juurikin kirkkaammat värit, kuten keltainen. Mutta tämä ei tarkoita, että aina päätyisimme ostamaan optimaalisesti väritetyn tuotteen, vaan on muitakin seikkoja, joiden tulee saada meidät vakuuttuneiksi. Mutta nuo ovat lopulta kaikki osatekijöitä, joita me olemme valmiit arvioimaan koska tuote on alkujaan napannut huomiomme.

Ratkaisu tähän on erottaa tuotteet toisistaan, ei värinsä perusteella, vaan niiden laadun, hinnan tai käyttökelpoisuuden vuoksi. Tällä tavoin me olemme tiedostavia kuluttajia, emmekä vain “robotteja”, jotka yksinkertaisesti ostavat mitä yritykset haluavat meidän ostavan.