Harry Potter -fanikunta: poikkeuksellinen ilmiö
Harry Potter painii samassa sarjassa Simpsoneiden suosion kanssa. Siitä on tullut niin suuri ilmiö, että vaikka emme pitäisikään tai tietäisikään siitä paljon, pystymme silti tunnistamaan sen jossakin mielessä. Viimeisen parin vuosikymmenen kuuluisin velho on jättänyt syvän vaikutuksen fanikuntaansa ympäri maailman. Tässä artikkelissa kerromme, minkälainen on Harry Potter -fanikunta.
On kulunut jo kauan aikaa siitä, kun Harry Potter ja kuoleman varjelukset tuli ensi-iltaan. Unohduksiin tai nostalgiaan vajoamisen sijaan tämä nuori velho on kuitenkin pysynyt ihmisten muistissa ja onnistunut säilyttämään poikkeuksellisen uskollisen ja tuotteliaan fanikunnan.
Kuinka tämä ilmiö siis sai alkunsa? Ja kuinka se tulee kehittymään tulevaisuudessa? Tässä artikkelissa pyrimme vastaamaan näihin kysymyksiin niin hyvin kuin voimme.
Mitä fanit ovat?
Laajasti sanottuna voimme määritellä fanin ihmiseksi, joka ihailee tai idolisoi toista ihmistä. Tämä toinen ihminen voi olla esimerkiksi urheilija, laulaja tai näyttelijä. Joku sellainen, joka on yleisesti tunnettu mediassa. Ihminen voi kuitenkin olla myös tietyn tyylilajin, sarjan tai elokuvan, kuten tässä tapauksessa Harry Potter –elokuvasarjan, fani.
Fani-ilmiö on myös erityisen suosittua teini-ikäisten keskuudessa, sillä se on aikaa, jolloin teinit luovat identiteettinsä. Fanien on tapana seurata ja jopa imitoida ihailun kohdetta – tapahtuu identifiointiprosessi.
Fanit osallistuvat kaikkeen, millä on jotakin tekemistä heidän idolinsa kanssa. He ryhmittävät itsensä yhteisöihin ja heillä on muun muassa samanlainen kommunikointi- tai tervehtimistapa. He saattavat luoda tarinoita tai audiovisuaalista materiaalia ihailun kohteeseen liittyen.
Netti on ollut erittäin suotuisa fanien välisen tilan ja kommunikoinnin luomiselle. Sen seurauksena voimme löytää helposti seuraajakuntia, jotka tuottavat, jakavat, väittelevät ja tutkivat.
Yritykset ja mainostoimistot tietävät tämän erittäin hyvin. Fanit ovat loppujen lopuksi kuluttajia ja epäilemättä, kun tällainen ilmiö saavuttaa yhtä korkean tason kuin Harry Potter, odottavat markkinat vain ottajaa!
Samaistuttavat henkilöhahmot
Mainitsimme jo identifiointiprosessin fanien ja heidän ihailemansa ilmiön välillä. Huomautimme myös, että tämä prosessi saavuttaa huippunsa yleensä nuoruusiässä. Jos siis sovellamme tätä ideaa Harry Potter –fanikuntaan, huomaamme melko mielenkiintoisen faktan.
Mietitään hetki jokaista kirjaa, joista sarja koostuu. Mitä huomaamme? Jokainen kirja vaikuttaa vastaavan tiettyä kouluvuotta, jolla Harry oli ja sitä myötä tiettyä ikää.
Harry Potter ja viisasten kivi ilmestyi Iso-Britanniassa vuonna 1997. Markkinointistrategiassa päätettiin kohdistaa kirja kokonaan lapsiyleisölle, eli 1990-luvun lopun lapsille.
Nuoresta velhosta tuli pian kuuluisa ja kirjoja alettiin kääntää muille kielille ja myydä ympäri maailman. J. K. Rowling oli juuri antanut lapsille jälleen lukemisen ilon. Hän muutti koko sukupolven lukijoiksi.
Nämä nuoret lukijat odottivat innokkaasti kirjasarjan seuraavan osan ilmestymistä. Mielenkiintoista on se, että kirjat muuttuivat synkemmiksi, monimutkaisemmiksi ja eeppisemmiksi tarinan jatkuessa. Harry, kuten fanitkin, jatkoi vanhenemista.
Harry Potter -fanikunta
Elokuvat ilmestyivät vuosittain tai joka toinen vuosi. Tuottajat siis toteuttivat jotakin poikkeuksellista. Nämä nuoret lukijat tulivat nuoruusikään ollen samalla osa kiinteää yhteisöä, johon he pystyivät samaistumaan.
Elokuvasovitukset puolestaan lujittivat tätä fanikuntaa ja samaan aikaan avasivat sen laajemmalle yleisölle – nuorille, jotka eivät olleet vielä lukeneet kirjoja.
Harry Potter -fanit voivat samaistua hahmoihin, jotka olivat samanikäisiä ja joilla oli samanlaiset huolenaiheet elämässä. Ainoa ero oli tietenkin maailma, jossa he elivät. Rowlingin kirjoissa esiintyvissä hahmoissa oli yhä todellisuuden tuntua uskomattomista voimista ja ilmiöistä huolimatta.
Rowling tutustutti meidät naishahmoihin, joihin tytöt pystyivät samaistumaan valtavasti edistäen siten melko suuresti feminismiä.
Ehkä Harryn tapaus on kaikista kaukaisin tyypilliseen sankariin verrattuna; hän on hyvin epätäydellinen sankari. Hän kuitenkin antoi meille uudenlaisen maskuliinityypin. Hän osoitti, että pojat ja miehet saavat pelätä ja jopa itkeä ilman, että heidän tarvitsee hävetä sitä.
Harry Potter: aktiiviset ja tuotteliaat fanit
Harry Potter -fanikunta on ollut erityisen aktiivinen ja tuottelias. Kaikkea tätä aktiivisuutta ovat auttaneet loputtomat markkinointituotteet ja verkkosivustot, kuten Pottermore, jossa fanit kokoontuvat. Kirjailija itse on niin ikään vastannut lukijoidensa moniin kysymyksiin haastatteluissa ja Twitter-tilillään.
Tällaisella suurella yhteisöllä on tietenkin valtava määrä yhteisiä koodeja. He tunnistavat toisensa potterhead-faneiksi, käyttävät kirjassa mainittuja sanoja, kuten jästi sekä tunnistavat itsensä symboleiden tai merkkien avulla, kuten kuoleman varjelukset ja pimeän piirto.
Potterhead-fanikunnan jakautuminen Tylypahkan eri tupiin on melko erikoista ja muun muassa Pottermore-sivusto on rohkaissut faneja luomaan “virallisen lähteen”, jonka avulla voidaan tarkistaa, mihin tupaan he kuuluvat. Näin luodaan uusia yhteisöjä saman fanikunnan sisällä.
Tämä kaikki on hyvin samankaltaista tähtimerkkien jakautumiseen verrattuna. Tiettyyn tupaan kuuluminen liittyy sen tuvan persoonallisuuteen. Rohkelikkoihin kuuluvat ihmiset ovat joko rohkeita tai heillä on pyrkimys olla rohkeita. Luihuisiin kuuluvat erottuvat joukosta kunnianhimollaan. Tämä vahvistaa yhteenkuulumisen tunnetta ja samaistumisen tunne vain kasvaa.
Tämän lisäksi potterhead-fanien tuotteliaisuudella ei vaikuta olevan mitään rajoja. Fanifiktion lisäksi, joka on tyypillinen ilmiö kaikille fanikunnille, voimme nähdä poikkeuksellisen luovan yhteisön.
Se on yhteisö, joka on pelkän juoniteorioista keskustelun lisäksi julkaissut oman elokuvansa Voldemort: Origins of the Heir. Kyseessä on epävirallinen spin-off -elokuva, joka kertoo sarjan päävihollisen elämästä. Fanit ovat rahoittaneet elokuvan itse.
Potterhead-fanien tulevaisuus
Kommentoimme aikaisemmin sitä, kuinka voimme nähdä tämän erityisen fanimaailman sukupolvittaisesta näkökulmasta. Ehkä meidän pitäisi alkaa pohtia siis tulevaisuutta? Voisiko uusien seuraajien houkutteleminen olla ongelma?
Toisin kuin fanit, jotka ovat kasvaneet vähitellen yhdessä tämän velhon kanssa, on muilla tämän päivän nuorilla koko tuotanto käsissään. He voivat helposti hankkia kaikki kirjat, elokuvat ja saatavilla olevat tiedot ja siten taikuus on tavallaan poissa. Koko ilmiötä ruokki se, että nuoret kasvoivat samaan aikaan kuin kirjasarjan päähenkilöt, odottaen epätoivoisesti seuraavaa osaa.
Ehkä vielä on liian aikaista pohtia sen mahdollista kehitystä, mutta voimme nähdä kuinka joitakin keinoja on jo otettu käyttöön uusien markkinarakojen tai tulevien fanien löytämiseksi. Tästä hyvä esimerkki on Ihmeotukset ja niiden olinpaikat –elokuvasarja.
Miksi uusi sarja luotiin?
Miksi uusi sarja luotiin? Koska jo olemassa olevat fanit ovat nyt aikuisia, avaa tämä oven uudelle yleisölle. Ihmeotukset ja niiden olinpaikat on oikeastaan ollut melko menestyksekäs nuoremman sukupolven keskuudessa, joka ei ole edes lukenut Harry Potter –kirjoja.
Ajan kuluessa olemme saaneet Harry Potter -maailman inspiroimia teemapuistoja sekä aitoja kuvauspaikkoja, kuten King’s Cross Station -juna-asema. Niitä on käytetty fanikunnan viihdyttämiseen elokuvien ja kirjojen ohella. Ne ovat kokemuksia, jotka tuovat fanit lähemmäs J. K. Rowlingin unelmoimassa maailmassa elämistä.
Emme tiedä vielä, mitä tulevaisuus pitää sisällään, mutta kaikki vaikuttaa viittaavan siihen, että tämä fanikunta on elävämpi kuin koskaan. Samaan aikaan jatkamme unelmointia ja odotamme innokkaasti kirjettä Tylypahkaan hyväksytyksi tulemisesta.