Tik Tok: vaikutusvaltaisimman sosiaalisen median psykologiset vaikutukset

Kirjoittanut ja tarkastanut psykologi Valeria Sabater

Kirjoittanut Valeria Sabater

Viimeisin päivitys: 10 joulukuuta, 2021

Z-sukupolvi eli vuosina 1997–2015 syntyneet nuoret rakastavat Tik Tokia. Niille, jotka eivät tunne tätä sosiaalista verkostoa, on mainittava, että tämän sovelluksen ja sen tuhansien käyttäjien ansiosta Donald Trumpin viimeisimpää Tulsassa järjestettävää rallia oli mahdollista boikotoida. Tuolloin riitti, että sovelluksessa ihmisiä pyydettiin tekemään paikkavaraus tapahtumaa varten.

Myöhemmin tavoite oli ilmeinen: vaikka paikka oli varattu, tapahtumaan ei pitänyt mennä. Jos tapahtumapaikan kapasiteetti oli 20 000 paikkaa, Tik Tokin kautta kehitetyn strategian ansiosta tapahtumasta jäi 14 000 paikkaa tyhjiksi. Trump joutui kokoontumaan puolityhjälle stadionille tiedostaen, että tämä uusi sosiaalinen verkosto on jo murtautumassa läpi ihmisten suosioon  – ohi Twitterin, Instagramin ja tietysti Facebookin, joka oli jo alkanut menettää yhä enemmän seuraajiensa luottamusta.

Mikä tässä kiinalaisessa alustassa, joka lanseerattiin hieman yli 4 vuotta sitten, on niin erikoista? Sen tärkein vetovoimana on sen dynaaminen, huumaava ja luova luonne. Se mukautuu myös uuteen liquid life –konseptin ohjaamaan yhteiskuntaan, jossa kaikki toimii nopeasti, mukautuen kuvaan ja välittömyyteen perustuvaan konsumerismiin.

Tik Tok koostuu vähintään 15 sekunnin ja enintään yhden minuutin pituisten videoiden luomisesta, joissa kukin käyttäjä tekee oman luomuksensa. Videoissa on muiden sosiaalisen median kanavien tapaan hashtageja, tägejä, kommentteja, tykkäyksiä, ja mikä houkuttelevinta, käyttäjät, joilla on vielä hyvin vähän seuraajia, voivat ponkaista maailmanlaajuiseen suosioon hetkessä.

Tik Tok, nuorison uusi riippuvuus

Jos määrittelisimme Tik Tokin yksinkertaiseksi videoiden streaming-palveluksi, olisimme väärässä. Se eroaa suuresti YouTubesta ja sillä on hyvin vähän tekemistä muiden sosiaalisen median alustojen kanssa, kuten Instagram. Se on jotain muuta; se on kuin ikkuna, josta katsomme tietämättä kunnolla mitä sen toisella puolella tapahtuu, mutta missä kaikki liikkuu erittäin nopeasti ja minne jäämme koukkuun lähes sillä sekunnilla.

Videoita toistetaan automaattisesti napsauttamatta. Se ei anna aikaa mihinkään muuhun kuin videoiden katseluun, koska alustan suunnittelu on viimeiseen pisteeseen saakka toteutettu strategista, joka pohjautuu siihen, että sen käyttäjät saadaan katsomaan videoita toisensa perään. Sillä ei ole staattista kotisivua kuten Facebookilla. Heti kun aktivoit profiilisi tässä verkossa, videoiden katselu alkaa automaattisesti ja heti kun yhden videon toisto päättyy, seuraava alkaa.

Melkein tietämättä miten, meitä tervehtivät ainutlaatuiset tanssit, poseeraukset, harjoitukset, vitsit, ihanat lemmikit, ihmiset jotka laulavat, ihmiset jotka tekevät opetusohjelmia, elokuvien kohtaukset… Tik Tok on kaikkea tätä ja äärettömän paljon enemmän, koska alustan tarjoamat mahdollisuudet ovat valtavat ja kaikki riippuu siitä, millaista luovaa omaperäisyyttä kukin sovelluksen käyttäjistä pystyy tarjoamaan.

Mikä on tämäntyyppisen sosiaalisen median implisiittinen vihjaus niille, jotka käyttävät sitä? Sen lisäksi, että kuka tahansa teini-ikäinen aina 12 ikävuodesta lähtien voi luoda tilin tälle alustalle… Mitä psykologisia vaikutuksia sillä voi olla heihin?

Erittäin luovia tuotteita, mutta piilotettuun hintaan

On totta, että tämä sosiaalinen verkosto parantaa käyttäjiensä luovaa kapasiteettia. Voit luoda uniikkeja videoita lisäämällä musiikkia, suodattimia ja erikoistehosteita; videoita, joihin on mahdollista lisätä playback, joita on mahdollista hidastaa ja joita on mahdollista muokata niin helposti ja nopeasti.

Tulokset voivat olla uskomattomia. Lisäksi, koska mikä tahansa video voi nousta maailmanlaajuiseen suosioon eli “mennä viraaliksi” ilman, että käyttäjällä olisi suuri määrä seuraajia, yleinen tavoite monien nuorten keskuudessa on pyrkiä Tik Tokin tähtien kastiin.

Millaisia psykologisia vaikutuksia tällä kaikella on? Totuus on, että se on syvempi ja monimutkaisempi kuin mitä luulemme.

• Koska niinkin nuoret lapset kuin 12-vuotiaat voivat jo käyttää tätä sovellusta, voimme löytää videoita tämän ikäisten tyttöjen hyperseksuaalisuudesta, joiden päämääränä on tehdä vaikutusta ja kerätä seuraajia.
• Monet vanhemmat ovat täysin tietämättömiä tämän sosiaalisen verkoston olemassaolosta. Siksi he eivät myöskään tiedä, että heidän lapsensa omistavat useita tunteja päivästä tälle sovellukselle, sen videoiden katseluun sekä niiden tuottamiseen. Monissa tapauksissa muut arjen tuomat vastuut ja erityisesti koulunkäynti jäävät vähemmälle huomiolle.
• Monet teini-ikäiset ovat alkaneet osoittaa riippuvuutta aiheuttavaa käyttäytymistä Tik Tokia kohtaan. He pyrkivät pääsemään mahdollisimman usean käyttäjän tietoisuuteen ja tätä kautta tulla tunnetuksi sovelluksessa, jotta heidän videoitaan jaettaisiin tuhansia ja taas tuhansia kertoja. Videoiden luominen on kuitenkin jatkuvaa, sillä mikäli he saavuttavat videollaan sen mitä ovat etsineet, tämä tunne on lyhytaikainen, sillä jo muutamassa sekunnissa alustalle on ilmestynyt toinen video, joka ihastuttaa ja kerää suosiota enemmän kuin oma video.
• Jos osa nuoremmasta sukupolvestamme keskittyy vain siihen, että he saavat sosiaalisessa mediassa mahdollisimman paljon näkyvyyttä ja tykkäyksiä julkaisemastaan videostaan, se jos mikä kertoo meille että kaikki tässä yhteiskunnassa ei voi olla hyvin.
• Tik Tokin väärinkäytöstä aiheutuva psykologinen seuraus on se, että nuoren itsetunto ja identiteetti alkaa perustua sen varaan, mitä hän saavuttaa sosiaalisessa mediassa.

Tik Tok, taitava tekoälyllä varustettu strategia addiktien luomiseen

Jokaisella teknologialla, sovelluksella, ohjelmalla tai virtuaalisella skenaariolla on poikkeukselliset etunsa ja vaaralliset haittansa. Kaikki riippuu jälleen siitä, käytämmekö näitä resursseja oikealla tavalla. Siksi sosiaaliset verkostot, kuten Tik Tok, kiehtovat nuorempia taitavalla tekoälyllä, joka luo uusia addikteja joukoittain.

Sovelluksen strategia on hypnoottinen ja se pyrkii siihen, että käyttäjät jäisivät selailemaan videoita tuntikausien ajaksi. Tätä varten käyttäjä voi aloittaa selailun katsomalla hänen suosikkiartistinsa cover-version, josta myöhemmin hän siirtyy näkemään tanssivat kissan, kemiallista kokeilua suorittavan opettajan, kaksoset tanssimassa… Ja taas myöhemmin ruokareseptejä jakavia vinkkejä, sitten vauva tekee jotain hauskaa ja sitten joku tekee toiselle häijyn pilan…

Video toisensa perään. Ja kaikkein silmiinpistävintä tässä sovelluksessa on se, että meidän itse ei tarvitse etsiä mitään. Algoritmit ja tekoäly tekevät kaiken tämän puolestamme. Kaikki tämä, kuten voimme hyvin kuvitella, luo käyttäjistä passiivisempia ja riippuvaisempia ihmisiä, joilla on yhä enemmän ongelmia suunnitella videoita, ylläpitää huomiota tai yleensäkään ajatella mitään muuta kuin Tik Tokia.

Koittaa aika, jolloin osa nuoristamme ymmärtää maailmansa, todellisuutensa ja motivaationsa tuon dynaamisen näytön kautta, joka on aina jatkuvassa muutoksessa ja liikkeessä. Näin sillä mitä hänen ympärillään tapahtuu ei ole väliä, ja mikä on tätäkin huolestuttavampaa, sitä ei enää edes nähdä, eikä siihen enää kiinnitetä huomiota. Ja tämä on todellinen vaara, todellinen draama.

Näiden resurssien asianmukainen käyttö on se, joka tekee eron hauskanpidon ja vaarallisen addiktion välillä. Tämä ero piirtää rajan sen välillä, mikä on tervettä viihdettä ja mikä taas riippuvuutta ja jatkuvaa kärsimystä. Pidetään se mielessä.