Notkea moderni ja kulutusyhteiskunta: ostammeko täyttääksemme tyhjiön?

16.11.2019
Joskus ostamme enemmän tylsyydestä tai impulssista kuin todellisesta tarpeesta. Miksi teemme näin?

Kaikki tässä elämässä on jatkuvaa muutosta: politiikka, arvot, tapamme ajatella ja yhdistyä, koulutus, työmaailma… Elämme tänä päivänä globalisoituneessa yhteiskunnassa, jota leimaa kulutusyhteiskunta ja niiden menneisyyden kiinteiden rakenteiden menetys, joka on johtanut voimakkaaseen epävarmuuden tunteeseen ja suunnan menettämiseen, jossa olemme eksyksissä kaikin tavoin.

Filosofi ja sosiologi Zygmunt Bauman ymmärsi tämän ja muotoili monissa teoksissaan tätä liikuttavaa todellisuutta, johon nykypäivän yhteiskunta on uppoutunut: notkea moderni elämä, jossa affektiivisten siteiden hauraus, eriarvoisuuden kasvu sekä yleinen eristäytyneisyys nousevat esiin. Se on sekava tilanne, joka vaatii nopeutta, itsekkyyttä ja yksilöllisyyttä.

Bauman väittää, että notkea moderni yhteiskunta perustuu siihen, että kaikki on väliaikaista, epävakaata, epäolennaista ja lyhytaikaista. Kaikella on viimeinen käyttöpäivä. Lisäksi sosiaalisella medialla on tässä perustavanlaatuinen rooli, sillä se mahdollistaa yhteyden muodostamisen, mutta samalla siitä irrottautumisen. Tutustumme seuraavaksi aiheeseen syvemmin.

”Kulutusyhteiskunta lupaa jotain, mitä se ei voi täyttää: universaalia onnellisuutta. Ja sen tavoitteena on ratkaista vapauteen liittyvä ongelma supistamalla se kuluttajan vapauteen.”

-Zygmunt Bauman-

Myöhäismoderni yhteiskunta kertoo meille, mitä meidän pitäisi tehdä ja ostaa

Notkea moderni ja kuluttajan ikuinen tyhjiö

Nykyisessä kulutusyhteiskunnassa asuva ihminen haluaa olla kansalainen ilman siteitä, vastuita tai sitoumuksia. Hän pyrkii vain etsimään uusia kokemuksia, uusia riskejä, mutta hänellä ei yleensä ole tapana vahvistaa juuriaan. Kaikki alkava pysyy auki ilman loppua tai päätepistettä. Kaikki on vain väliaikaista ja pinnallista.

Tällä tapaa jatkuva eksistentiaalinen tyhjyyden tunne syntyy ihmisen sisällä, eikä hän osaa täyttää sitä – jos edes havaitsee sen olemassaolon. Siksi ihminen lopulta uppoutuu jatkuvaan uudistamisen virtaan, jossa kulutusyhteiskunnalla tai aineellisten hyödykkeiden hankinnalla on suuri päärooli; sillä juuri tätä kautta ihminen pyrkii täyttämään tuon eksistentiaalisen tyhjyyden.

Ongelmana on se, että nämä eksistentiaaliset tyhjiöt eivät täyty omistamisella. Määrä ei auta sammuttamaan jatkuvaa tyytymättömyyden tunnetta riippumatta siitä, kuinka paljon me panostamme, sillä tämä vain ajaa meidät epäolennaisuuden ansaan.

Tyydyttämättömät toiveet kutsuvat vain fantasioimaan lisää toiveista, jotka piilottavat alleen kaikki puutteemme ja tarpeemme erityisesti silloin, jos keskitymme ulkoisiin asioihin emmekä siihen, mitä sisällämme tapahtuu. Mikään ei karkaa yhteiskuntamme nestemäisyydeltä. Ja tästä seurauksena yksilöllisyydestämme tulee tyhjää ja epävakaata, joka toisinaan johtaa identiteettiä koskeviin kriiseihin, ahdistuneisuuteen tai masennukseen.

”Nykypäivän maailmassa kaikki ideat onnellisuudesta päätyvät kauppaan.”

-Zygmunt Bauman-

Notkea moderni ja vastuullinen kuluttaminen

Mitä tehdä näin suuren kaaoksen ja tyhjyyden edessä? Kuinka täytämme tuon tyhjiön? Virtaamisen oppiminen veden tapaan on yksi mahdollisista ratkaisuista. Kyse on sopeutumisesta eri olosuhteisiin, aivan kuten vesi tekee minkä tahansa säiliön kanssa.

Tätä varten kärsivällisyyden ja itsehavainnoinnin viljeleminen on välttämätöntä, sillä tällä tavalla todelliset tarpeemme paljastuvat vähitellen ja pelko muutosten edessä alkaa lievittää.

Toisaalta on myös hyödyllistä ottaa käyttöön kriittisempi asenne, joka saa meidät kyseenalaistamaan tiettyä käyttäytymistä ja tottumuksia. Tämän avulla sellaisen uudistumiseen ja kulutukseen liittyvän käyttäytymisen lopettaminen on helpompaa, joka kahlitsee meidät äärettömiin silmukkoihinsa, joissa mikään ei jähmety.

Lisäksi meidän on tarpeen muuttaa keskittymispisteemme omaa sisintämme kohti, jotta voimme päästä yhteyteen itsemme kanssa ja hävittää kokonaan ne tarpeettomat laastarit, joilla joskus paikkaamme tyhjiötämme, ja näin rakentaa vankempaa pohjaa omalle hyvinvoinnillemme.

”Tuhlaamme rahaa, jota meillä ei ole, sellaisiin asioihin joita emme tarvitse, tehdäksemme vaikutuksen ihmisiin, jotka eivät meistä välitä.”

-Will Smith-

nainen miettii

Miten voimme harjoittaa vastuullista kuluttamista?

  • Tee lista siitä, mitä todella tarvitset sen lisäksi, että asetat itsellesi enimmäisbudjetin.
  • Keskity siihen, mitä sinulla jo on.
  • Kierrätä ennen uusien asioiden ostamista.
  • Etsi vaihtoehtoja ostamiselle. Meillä on usein tapana ostaa pelkästä tylsyydestä. On tärkeää, että näille hetkille löytyy vaihtoehtoista toimintaa, kuten liikunnan harrastamista tai muuta toimintaa, joka jarruttaa vastuutonta ja tarpeetonta ostamisen impulssia.
  • Elämän yksinkertaistaminen auttaa kokemaan enemmän nautintoa.
  • Rakasta enemmän itseäsi. On tärkeää, että teemme kaikkea sitä, mistä pidämme ja mikä saa meidät tuntemaan olomme hyvältä ja olemaan onnellisempia.
  • Osta matalalla lämmöllä, jotta ahdistuneisuuden oireet eivät kasvaisi. On välttämätöntä tunnistaa mahdolliset negatiiviset tunteet ostoksilla ja tarvittaessa kääntyä ammattilaisen puoleen näiden tunteiden käsittelemiseksi.
  • Lue markkinoinnista. Koskaan ei ole turhaa ymmärtää hieman paremmin sitä, miten tuotemerkit tai yritykset ”huijaavat” meitä, ja kuinka et ajautuisi tarpeettomiin ostoksiin.
  • Rajoita tuotemerkkien ja yritysten uutiskirjeiden tilaamista sähköpostissasi. Päivittäin sähköpostitse vastaanotettavat tarjoukset voivat saada meidät ostamaan ilman tarvetta. Ole siis varovainen.
  • Osta kokemuksia. Jokainen päättää, kuinka elää elämäänsä. Älä tosin unohda, että kokemukset pysyvät muistoissamme, siinä missä taas esineet eivät niinkään.

Kuten voimme nähdä, kysymys ei ole siitä, että omistaisimme enemmän ja enemmän, vaan pikemminkin siinä, että viljelemme itseämme sisältäpäin heijastaaksemme sitä ulkopuolelle mietiskelevällä, kärsivällisellä ja rikastuttavalla asenteella.

Lopetetaan siis juokseminen täydellä nopeudella, pysähdytään hetkeksi, suljetaan silmämme ja nautitaan hiljaisuudesta ja siitä kauniista kokemuksesta, joka voi rauhoittaa mielemme, hidastaa impulssejamme ja viedä meidät lähemmäksi todellista hyvinvointia.

  • Bauman, Zygmunt. Modernidade líquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001.
  • Bauman, Zygmunt. Vida líquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2007.