Värien psykologiaa: mitä värit tarkoittavat ja mitä ne voivat tehdä

6 minuuttia

Kirjoittanut ja tarkastanut psykologi Valeria Sabater.

Viimeisin päivitys: 22 joulukuuta, 2022

Värien psykologiasta puhuminen tarkoittaa tunteista puhumista. Värit ovat kieltä, jotka kykenevät herättämään nautintoa, onnellisuutta, levottomuutta ja energiaa.

Se on enemmän kuin pelkkää markkinointia. Värit ovat juurtuneet henkilökohtaisiin kokemuksiin, lapsuudessamme ja symboliikassa, jota tiede ja psykologia ovat pyrkineet selvittämään.

Claude Monet’lla oli tapana sanoa, että värien maailma oli hänen päivittäinen pakkomielteensä, hänen ilonsa – ja myöskin hänen kärsimyksensä. Taiteilijalle ei ole helppoa kaapata jokaisen sävyn ja väriyhdistelmän hienoutta, on jopa vaikeampaa määrittää, kuinka jokaisella värillä on vaikutuksia ihmisiin ja ihmisten käytökseen.

”Mitä on ihminen värien maailman edessä? Värien maailma on suurempi kuin ihmisen tunteet.”
-Juan Ramon Jimenez-

Jotkut näkevät asian näennäistieteenä, ja siinä on myöskin totuudenmukaisuutta. Sillä yhdestä asiasta me olemme selvillä, eli siitä, että väreillä on paljon tekemistä henkilökohtaisten mieltymystemme, kokemustemme, kasvatuksemme ja jopa kulttuurierojemme kanssa.

Ja tässä on kuitenkin ehkä kaikkein mielenkiintoisin ajatus kaikesta, on nimittäin olemassa useita tutkimuksia siitä, kuinka ihmiset reagoivat tiettyihin väreihin, ja mitkä värit ovat kaikkein suosituimpia.

Yksi mielenkiintoisimmista tätä aihetta käsittelevistä kirjoista on psykologin, sosiologin ja viestintäteorian professorin, Eva Hellerin “Psychology of Color: how colors act on feelings and logic“.

Tämä mielenkiintoinen teos on useiden vuosien tutkimusten ja tarkkailun tulos, joka sisältää todella mielenkiintoista tietoa, joka yhtenee muiden tutkimusten kanssa, jotka on suoritettu häntä ennen ja myöskin hänen jälkeensä.

Mielenkiintoista kyllä, tässä on eräs johtopäätös: keskimäärin kaikkein suosituin väri on sininen.

Värien psykologiaa: mikä on sen merkitys?

Värit stimuloivat aivojamme todella monella eri tavalla. Muinaiset egyptiläiset ja kiinalaiset yhdistivät värien vaikutuksen joidenkin tietoisuus- ja tunnetilojen parantamiseen ja rohkaisemiseen.

Esimerkiksi egyptiläisille punainen merkitsi elämää, maata, voittoa ja myöskin vihamielisten jumalten, kuten Sethin ja Apepin vihaa.

Pohjimmiltaan väri on paljon enemmän kuin pelkästään optinen ilmiö. Kaikilla väreillä on omat merkityksensä. Kaikilla väreillä on omat tietyt vaikutuksensa meidän aivoihimme, ja tästä syystä värien psykologia nykypäivänä on perusteellinen ja olennainen väline neuromarkkinoinnissa.

Sen ymmärtäminen, kuinka kuluttaja reagoi tiettyihin väriärsykkeisiin voi johtaa korkeampaan myyntiin. Vaikka tämä ei ole aina 100 % totta, voimme nähdä reaktioita, jotka osoittavat meille että värien psykologia on todellakin hyödyllinen.

Samalla tavoin me emme voi unohtaa värien vaikutusta taiteen ja elokuvien maailmassa. David Lynch, esimerkiksi, on ohjaaja, jolla on pakkomielle paeta logiikan maailmasta upottamalla itsensä hienovaraiseen tunteiden kaleidoskooppiin.

Hän käyttää tuotannoissaan aina mustan ja valkoisen kontrastia, sillä hänen mukaansa se symboloi pakoa todellisesta maailmasta unimaailmaan.

”Värit vaikuttavat suoraan sieluun. Värit ovat kuin kosketinsoitin, silmät ovat iskureita, ja sielu on piano useilla kielillä. Artisti on käsi, joka soittaa, koskettaen yhtä tai toista kosketinta tarkoituksenmukaisesti, saaden aikaan värähdyksiä sielussa.”
-Wassily Kandinsky-

Myös Van Gogh valitsi tietyt sävyt harkitsevaisesti, ilmaisemaan hänen tunnetilaansa, jättäen aina enemmän eläviä keltaisen ja sinisen sävyjä ja antaen näin muodon hänen pelloilleen ja tähtikirkkaille öilleen.

Mitä mikäkin väri tarkoittaa ja mitä ne voivat tehdä

Sukeltakaamme nyt värien psykologiaan. Tarkastelemme Eva Hellerin suorittamia tutkimuksia hänen kirjassaan, sekä psykologin ja Stanfordin professorin Jennifer Aakerin nykyisiä töitä. Hän kirjoitti hiljattain mielenkiintoisen analyysin väreistä, joita käytetään neuromarkkinoinnin maailmassa.

Sininen

Sininen on kaikkein laajimmin käytetty väri toimistoissa ja businessmaailmassa, johtuen sen tuottavuudesta ja siitä, kuinka se ei ole tunkeileva.
Sininen on väri, joka viittaa brändin luotettavuuteen.
Sinisen on todistettu tukahduttavan ruokahalua, joten sitä ei kannata käyttää ruoan mainostamisessa.
Sininen on harmonian, luotettavuuden ja sympatian väri.
Sininen on väreistä kylmin, mutta silti se liitetään hengellisyyteen ja fantasiaan.
On olemassa 111 sinisen eri sävyä.
Sininen on ensisijainen väri, ja maalareille kaikkein yleisin sinisen sävyistä on ”meren sininen.” Meren sininen on kaikkein kallein väri, mutta se antaa heidän maalauksilleen poikkeuksellista elävyyttä.

Punainen

Punainen on yksi käytetyimmistä väreistä markkinoinnissa: se erottuu muista väreistä, se on miellyttävä, ja sitä käytetään huomion herättämiseen.
Punainen nostattaa ihmisten sykettä ja saa aikaan kiireellisyyden, vaaran tai välittömyyden tunteen.
Sitä käytetään stimuloimaan ruokahalua ja rohkaisemaan heräteostoksiin.
Punainen kuvastaa sekä rakkautta että myöskin vihaa.
Punainen on kuninkaiden, ilon ja vaaran väri.
Se kuvastaa verta ja elämää.
Se on dynaaminen, viettelevä väri, joka kykenee herättämään meidän kaikkein aggressiivisimman puolemme.

Keltainen

Markkinoinnissa se kuvastaa optimismia ja nuoruutta.
Keltainen kuvastaa selkeyttä, jota käytetään usein kiinnittämään huomiota tiettyihin hyllyllä oleviin tuotteisiin.
Sitä ei saisi käyttää kaupoissa liikaa, sillä se saa silmämme väsymään. Tästä syystä keltaista käytetään useasti ulommissa hyllyissä sen sijaan, että sitä käytettäisiin kaupan keskimmäisissä hyllyissä.
Jotkut tutkimukset osoittavat, että syvät keltaisen sävyt saavat vauvat itkemään.
Värien psykologian asiantuntijoille keltainen on ristiriitainen väri: se esittää sekä hyvää että pahaa, optimismia ja kateutta, ymmärrystä ja petosta.
Keltainen havainnollistaa ja suosii luovuutta.
Keltainen on maskuliininen väri, ja Kiinassa se edustaa uskollisuutta.

Vihreä

Vihreä on kasvun, uudistumisen ja uudelleen syntymisen väri.
Vihreä liitetään terveyteen, luontoon, tuoreuteen ja rauhaan.
Vihreä auttaa ongelmien ratkaisemisessa ja rohkaisee vapauteen, parannukseen ja rauhallisuuteen.
Tumman vihreä kuvastaa rahaa, taloudellisia asioita ja porvarillisuutta.
Vihreästä on olemassa yli 100 sävyä, ja ne jotka ovat lähempänä keskustaa, toimivat mielialan kohottajina.
Vihreä edustaa myöskin orastavaa rakkautta.
Vihreä on väri, joka auttaa meitä rentoutumaan. Vihreä on itse asiassa hyvä väri niille, jotka kärsivät masennuksesta.

Musta

Musta väri liitetään yleensä eleganssiin, salaperäisyyteen, mysteeriin ja myöskin voimaan.
Musta saa aikaan vahvoja tunteita, ja se on todella arvovaltainen väri.
Muodin maailmassa mustaa pidetään tyylikkäänä ja se on hienostunut väri.
On olemassa yli 50 eri mustan sävyä.
Se symbolisoi myös jonkin asian loppua: kuolemaa, menetystä.
Menneisyydessä mustalla oli tapana edustaa pappeja, ja nyt se edustaa konservatiivisia ihmisiä.
Fysiikan maailmassa musta imee itseensä 100 % suorasta valosta, ja siksi se ei heijasta minkään pituista spektriä, ja tästä syystä läpi historian musta on liitetty vaaraan ja pahaan.

”Henkilö voi puhua runollisesti, kunhan vain hän sovittaa värit hyvin yhteen, aivan kuten henkilö voi myös sanoa lohdullisia asioita musiikissa.”
-Van Gogh-

Valkoinen

Värien psykologiassa valkoinen symboloi viattomuutta ja puhtautta.
Se edustaa alkuja, tahtoa aloittaa jotain uutta.
Valkoinen tuo avoimuutta ja rehellisyyttä, kuten myös rauhaa, parannusta ja tyyneyttä.
Valkoinen on usein liitetty täydellisyyteen.
On olemassa 67 eri valkoisen sävyä.
Valkoinen kaulus vaatteessa symboloi statusta.

Violetti

Markkinoinnissa violettia käytetään usein kauneustuotteissa tai nuorentavissa tuotteissa.
Se on rauhoittava väri.
Monet brändit käyttävät violettia edustamaan luovuutta, mielikuvitusta ja viisautta.
Violetti sekä naisellisuus, taika ja hengellisyys sopivat yhteen.
Violetista on olemassa 41 eri sävyä.
Kun me käytämme sitä liikaa, se saa aikaan kaksiarvoisuutta: asiantuntijat suosittelevat, ettemme maalaisi koko huonetta tällä värillä.
Violetti symboloi voimaa, mutta myöskin epäselvyyttä.

Oranssi

Markkinoinnissa oranssi liitetään usein innokkaaseen shoppailuun, ja se heijastaa tunnetta ja lämpöä.
Mutta jos käytetään voimakasta oranssin sävyä, se saatetaan liittää aggressiivisuuteen. Täten oranssin sävyn tulisi olla pehmeä, ystävällinen ja mukava.
Oranssi on mainostamisen maailmassa suosituin, sillä se rohkaisee ostamista.
Se liitetään myös muutokseen ja buddhalaisuuteen.
Oranssi ei pelkästään suosi positiivisia tunteita, vaan se saa aikaan myös ”maun” tunnetta.

Vaaleanpunainen

Vaaleanpunainen symboloi viehätystä ja kohteliaisuutta.
Markkinoinnissa kuluttajat liittävät vaaleanpunaisen lapsiin ja romantiikkaan.
Se on eroottisen arkuuden sävy.
Vaaleanpunainen symboloi makeaa, lapsenomaisuutta ja pientä.
Se on Madame de Pompadour’n lempiväri.

Ehkä et ole kanssamme samaa mieltä näistä kuvauksista – tai ehkä olet. Kuten me huomautimme artikkelin alussa, joskus jokaisen värin vaikutus riippuu meidän omista kokemuksistamme. Kuitenkin kaupallisesti ja taiteellisesti nämä perusteet ovat hyödyllisiä ja tehokkaita.

Muita värejä, jotka puuttuvat listaltamme, ovat mm. ruskea, kultainen, hopea ja harmaa. Rajoitimme listan kaikkein vaikuttavimpiin väreihin, niihin, joita taiteen maailma ja neuromarkkinointi käyttävät useammin ja niihin, jotka vaikuttavat meihin salaa, huomaamattamme.

Lähteet:

Heller, Eva (2004) “ Psicología del color: cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón”. Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) “Color psychology and color therapy”. Express NY

Wong, Wucius (2006) “Principios del diseño en color” Gustavo Gili: Madrid

Kuvat Sakimichan ja Marina Melvik